慎防披着药品皮的保健品

药品市场的虚假广告泛滥成灾，漫天飞舞的各类药品广告让消费者眼花缭乱，甚至让不少消费者信以为真，然而真相往往并非如此。很多广告所宣传的药品其实是披着药品“外衣”的伪装者。

最近，中央电视台新闻频道报道了一起由武汉市药监与公安部门破获的制造假药案件，源于通过网站发布的虚假广告。令人震惊的是，不少购买假药的消费者竟然觉得这些“药品”效果显著，甚至认为正规大厂生产的药品效果不如这些假药来得快。

其实，假药在短期内见效并不奇怪，只是消费者往往不了解其中的奥秘。造假者为了吸引消费者，通常会在假药中添加激素或一些廉价、副作用大但短期内能感觉到治疗效果的西药成分。对于那些没有国家正式批准文号的药品来说，有治病效果可能比没有效果更加危险。一旦药效显现，很容易让消费者掉入陷阱，产生依赖感并深信不疑。

这起假药事件让笔者想起了当前国内各大媒体频繁播出的“神药”广告。在短短十几分钟的电视播放时间里，就能看到诸如××血能达、××脑动力、××脂压双降等“神药”广告满天飞。这些广告通常采用明星代言、专家和科研工作者多年研究的成果、国家甚至世界级重大发明等宣传套路来吸引观众眼球。画面中的包装更是让人误以为这些“神药”是正规药品。仔细辨别后就会发现，这些所谓的“神药”其实只是不能治病的保健品而已。

尽管国家食品药品监督管理局最近采取了一些措施打击宣传治疗功效的虚假广告，但由于受到各方利益的牵动，很多地方监管工作的推进仍然困难重重。消费者在面对药品广告时应该保持警惕，不要轻易相信广告中的夸大宣传，尤其是那些声称短期内能迅速见效的药品。在购买药品时应该选择正规渠道和有资质的医疗机构，以免上当受骗。也需要加强对药品市场的监管力度，严惩那些制造和销售假药的违法行为，保护消费者的合法权益。