单日销量破亿的李宁天猫超级品牌日，如何做到的

李宁三十而立，丝路探行敦煌派对惊艳全场

随着夏日的尾声，8月25日，中国运动品牌巨头李宁迎来了其三十周年庆典。这场盛大的日子，李宁选择与天猫超级品牌日联手，将目光投向了古老的敦煌魔鬼城，开启了一场名为“李宁三十而立丝路探行主题派对”的震撼活动。敦煌这座千年古城，以其深厚的文化底蕴为李宁新品注入了无限的灵感。

时尚与历史的碰撞，为这场派对赋予了别样的魅力。李宁汇聚了众多潮流引领者，共同见证了这场盛会。派对现场，大量以敦煌为主题的新款秋冬产品亮相，仿佛将古老的丝绸之路精神与现代时尚完美融合。

就在四日后，也就是8月29日，李宁天猫超级品牌日正式上线。活动当天，以敦煌为主题的新品引爆全民消费热潮，单日销售额竟然突破亿元大关，李宁因此成为首个在天猫超级品牌日创造单日销售过亿记录的中国服饰品牌。这一壮举无疑彰显了中国品牌的高光时刻。

李宁的这次盛典，不仅仅是一场简单的产品发布会，更是一次文化的传承与演绎。作为中国品牌的佼佼者，李宁始终坚守自主创新的理念，将运动与时尚完美结合。今年正值李宁的“三十而立”之年，品牌以丝绸之路的风貌与故事为灵感，推出了“丝路探行”、“融之新生”、“少年心气”三大主题的产品线。每一件产品背后都有属于它自己的故事，书写着千年丝路的气韵。

此次活动，李宁与天猫超级品牌日的合作堪称完美。他们不仅联名IP与明星代言，还借助权威文化和天猫平台的流量转化，极大地提升了活动的影响力和知名度。当红明星华晨宇的加入，更是为活动增添了不少热度。

值得一提的是，李宁还创新性地采用了直播的形式来推广其产品和文化。在敦煌沙漠中搭建的直播间里，明星与达人们一起为观众带来了精彩的带货体验。这一新颖的推广方式不仅提升了品牌的感知度，也进一步打开了李宁新品的受众市场。

此次“丝路探行”派对，是李宁品牌故事线的一次完美展现。从产品表征走向内核，为每一款产品赋予灵魂。李宁的成功，不仅仅在于其优质的产品，更在于其对文化的解读与传承。此次李宁天猫超级品牌日，无疑将成为中国运动品牌营销战略的又一经典案例。在国货的热潮之中，李宁凭借其在天猫超级品牌日展现的敦煌系列产品和备受瞩目的顶级代言人，成功地强化了其作为中国品牌的时尚定位，彰显了新中式潮流的独特魅力。在这场盛大的品牌盛宴中，李宁以时尚与传统元素的融合，为众多消费者带来了一场视觉与文化的双重盛宴。而背后的助力者，天猫超级品牌日，以其强大的营销影响力，成功拉近了李宁与消费者之间的距离，构建起了一种特殊的沟通仪式。

天猫超级品牌日，无疑是天猫最具营销影响力的品牌营销超级IP。它巧妙地整合全网生态力量，为品牌打造了一个独一无二的创新舞台，如同品牌的双十一，为全球的顶尖品牌带来了无限的创新可能。在过去的五年里，天猫超级品牌日已经成为品牌和消费者沟通的最重要日子。

在这一天，借助天猫的大数据资源，品牌得以提升其数字化营销能力，与消费者形成的链接。通过一次集中、充满仪式感的超级活动，品牌不仅能够获得声量和销量的双重爆发，更能以前所未有的方式触达和连接用户。天猫超级品牌日以其独特的营销方式，为消费者带来了全新的消费体验，让品牌与消费者之间的连接更加紧密。

李宁与天猫超级品牌日的结合，无疑是一次成功的案例。敦煌系列产品的推出，展示了李宁对于传统文化的尊重与创新。而顶级流量的代言人，更是为这一品牌盛宴增添了更多的看点。在未来，相信天猫超级品牌日将继续成为品牌与消费者之间最重要的沟通桥梁之一，为更多的品牌带来无限的可能。