日本药妆巨头遇冷(日本药妆化妆品)

一、核心企业业绩遭遇逆风

近期，一些在美妆界享有盛名的企业遭遇了业绩的逆风。让我们关注几家典型的公司：

资生堂在2025年第一季度的财报中显示，其净销售额同比下滑了8.5%，核心营业利润也减少了27.2%。尤其在中国和美洲市场，表现持续低迷。其旗下品牌醉象的净销售额暴跌了65%，而IPSA茵芙莎更是连续八个季度业绩下滑，并开始了大规模撤柜。

高丝在亚太市场的销售额下降了7%，关闭了运营长达14年的天猫旗舰店，显然线上渠道的收入受到了重创。

花王的化妆品业务在2023年收入也减少了6.7%，尤其是在亚洲市场（除日本外）下滑更为显著，达到了17.9%。该公司已经关停多个子品牌。

二、市场遇冷的背后原因

这些企业的业绩下滑并非偶然，背后有多重因素影响。

首先是核污水排放的影响，日本核污水事件引发了全球范围内的消费者信任危机。这一事件对SK-II神仙水在华销售额造成了显著影响，下降34%，资生堂、花王等品牌的利润也受到了不小的冲击。

再者是价格体系的混乱，以资生堂的“红腰子”精华为例，官方定价与电商平台的价格差异巨大，这导致消费者对品牌的控价能力产生了质疑。

国货的崛起与消费转型也是一个不可忽视的因素。中国药妆市场规模预计将在2024年达到376亿元，本土品牌如薇诺娜正在积极抢占市场份额，消费者对高性价比和功能性产品的偏好也在逐渐增强。

三、行业调整与应对策略

面对这些挑战，企业也在积极进行战略调整。资生堂正在聚焦其核心品牌，剥离大众线业务；高丝则转向微信小程序等私域渠道，寻求新的增长点。日本药妆连锁龙头Welcia与Tsuruha计划合并，以应对人力成本上升和增长放缓的问题。各家企业也在进行区域差异化发展，以适应不同的市场需求。

四、展望未来

虽然日本本土美容市场预计在2029年增至369.3亿美元，但海外市场的复苏仍面临挑战。尤其是在中国市场，企业需要突破信任危机和竞争压力。未来，企业需不断创新产品，优化渠道策略，以适应快速变化的消费环境。只有紧跟时代步伐，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。