拼多多退出春晚红包合作

背景与事件经过

拼多多在2020年9月被宣布为2021年央视春晚的独家红包互动合作伙伴，一时间引起了广泛关注。就在距离2021年春晚开播不足一个月之际，拼多多却突然暂停合作并退出了项目。

这一决策的背后的原因，与拼多多当时接连发生的负面事件有着密切的联系。一起员工猝死事件及其后公司的回应引发了广泛的舆论危机。紧接着，又有员工因拍摄同事被抬上救护车的视频而遭开除，再加上用户隐私争议，如APP被指控远程删除用户照片，使得拼多多的公众形象进一步受损。

央视作为中国的主流媒体，对于合作企业的形象有着极高的要求。面对负面缠身的拼多多，考虑到自身的形象与声誉，央视选择了终止与其的合作。

在合作终止后，拼多多对受到影响的商家进行了补偿，提供了两种补偿方案：直接退款或增加平台流量曝光机会。

后续影响

在拼多多退出后，抖音紧急接手了合作，成为2021年春晚红包互动的新合作伙伴。抖音此前在2019年已参与春晚的社交媒体传播，积累了丰富的经验。

行业策略变化

自2022年起，互联网公司对于春晚红包的合作逐渐持谨慎态度，开始转向App内的春节活动运营。例如，淘宝、京东等平台将资源集中于站内的营销活动，而非寻求春晚的独家合作。这一转变反映了互联网行业对于品牌推广的策略调整，更注重品牌调性的匹配与风险管控。

近年动态（截至2025年）

据公开信息显示，2025年央视春晚的独家电商互动合作方为阿里巴巴，拼多多并未再次参与。这一变化不仅体现了头部电商平台对春晚合作的谨慎态度，更展示了它们在品牌匹配和风险管控方面的深思熟虑。曾经的红包互动合作方式正在逐渐发生变化，而电商平台也在不断新的品牌推广与营销策略。

拼多多的退出、抖音的补位以及行业策略的转变，都反映了互联网企业在品牌推广与营销中的策略调整与风险管控。而央视作为主流媒体，在合作中也有着高度的敏感性与判断力，以确保自身形象的稳定与健康发展。