薇娅直播带货小风扇翻车

薇娅，作为直播界风头无两的头部主播，其直播间内的每一次选品都备受关注。多次的选品争议也让她的直播间饱受质疑。“Supreme联名小风扇”事件无疑是其中的典型案例。以下是这一事件的详细梳理：

一、事件经过

在2021年5月的一个夜晚，薇娅在直播间里向观众推介了一款标价198元的“Supreme x GUZI联名挂脖风扇”，强调这是“美国联名正品”。令人意想不到的是，第二天这款商品就被时尚博主揭露为山寨货，声称正版Supreme从未与国产品牌有过合作。这款商品竟然售出了惊人的2.19万件，销售额高达433.62万元。

二、危机处理

面对这一突如其来的危机，薇娅团队迅速删除了直播回放，但对于是否售假却保持沉默。随后，他们采取了“退款不退货”的补救措施，并声称该产品是由“天猫国际小二推荐”。这样的回应显然无法平息公众的质疑。

三、历史关联事件

这并非薇娅首次陷入售假风波。早在2020年，她就因销售仿冒ASH女鞋、抄袭squarecircle设计等被指责。而在2021年8月，她推荐的田园主义全麦面包又因成分虚标被上海消保委点名批评。

四、行业影响

这一事件不仅暴露了直播带货选品机制的缺陷和头部主播对供应链把控的不足，也加速了品牌自播的崛起。例如，雅诗兰黛等品牌的自播间观看量已经突破千万。根据2025年风扇市场报告，联名款风扇仍是争议高发区，而智能风扇更受市场青睐。

薇娅的这次事件是直播电商迅速扩张中品质控制难题的一个缩影。即便是最顶级的主播，也面临着信任危机。此后，薇娅转型为MCN机构的举动，或许正是为了规避此类事件所带来的行业风险。一个头部主播的起伏，无疑也为整个直播电商行业敲响了警钟，选品、品质、信誉，每一步都不能马虎。