蜜雪冰城官方回应被山寨事件

一、肯尼亚惊现“蜜雪冰城”山寨门店

2025年2月的一个帖子在社交媒体上炸开了锅，内容宣称蜜雪冰城已进军非洲，珍珠奶茶在肯尼亚卖得火热。但这家在肯尼亚内罗毕开出的门店售价高达580肯尼亚先令（约合人民币32.5元），为国内价格的四到五倍。尽管门店外观模仿得惟妙惟肖，连招牌和包装都让人误认为是蜜雪冰城的分店，但它却未延续品牌的低价策略。经过蜜雪冰城官方的证实，这竟然是一家山寨店，与品牌毫无瓜葛。

二、何为官方认定的山寨门店？

蜜雪冰城对于山寨门店的界定非常明确。只要在“蜜雪冰城”的名称中添加任何的前缀或后缀（比如“蜜夏冰城”、“蜜雪冰域”），或者对品牌标识进行任何的文字变形，都会被认定为假冒门店。这一标准在行业内引起了广泛关注。

三、品牌重拳出击，维护权益

面对这一系列的假店事件，蜜雪冰城并未退缩。他们鼓励消费者通过官方渠道举报这些山寨门店，并承诺会“第一时间联系专业人员进行处理”。品牌多次通过微博等平台公开声明，呼吁消费者“拒绝山寨”，坚决维护品牌权益。这种坚决的态度也得到了广大消费者的支持。

需要注意的是，山寨门店的问题并非个案，自2023年至2025年间，类似事件频繁曝光。尽管如此，蜜雪冰城始终如一地采取应对措施，维护自身的品牌形象和权益。这也反映出品牌对于维护市场秩序的坚定决心。作为一个深入人心的品牌，蜜雪冰城不仅要面对外部的竞争压力，更要时刻警惕内部的品牌安全问题。这种重视品牌安全、维护消费者权益的做法值得我们赞赏。