伊利广告 舒化奶伊利广告

伊利舒化奶：多元化、年轻化广告战略的华丽演绎

伊利近年来在舒化奶产品的广告营销上大放异彩，以其独特的多元化、年轻化策略，成功吸引了广大消费者的目光。通过明星代言、节日热点、创意内容的呈现，以及广泛覆盖的渠道，舒化奶的广告实现了广泛传播，深入人心。

一、明星代言与跨界合作

伊利舒化奶巧妙地运用明星代言，将产品与健康、活力的形象紧密相连。体育明星马龙的地铁广告中，“骑白马”造型与幽默文案相得益彰，成功在小红书上走红，传递出健康活力的品牌形象。王力宏、郭晶晶等明星也曾为舒化奶拍摄广告，为产品注入了活力与经典的元素。异业营销案例更是让人眼前一亮，2009年与民生信用卡的合作活动，覆盖全国并荣获世博营销奖项，同时突出了产品“乳糖水解率90%”的科技卖点。

二、创意内容与节日热点

伊利舒化奶在广告创意上独树一帜，通过抽象化的表达方式，成功吸引了消费者的关注。《审判一颗柠檬》广告中，以“可嚼柠檬”的夸张剧情传递产品卖点，引发网友热议。母亲节和端午节等节日情感绑定，将产品的营养价值与节日情感相结合，让消费者在感受节日氛围的深刻感受到舒化奶的温馨与营养。

三、技术卖点传播

伊利舒化奶在传播中强调产品的技术卖点，通过“乳糖不耐喝舒化”等直白口号，结合游戏道具植入等方式，强化“营养好吸收”的认知。响应中乳协的“全民饮奶”号召，在嘉年华活动中推广乳制品的健康理念，突出舒化奶的适应性和重要性。

四、渠道全覆盖

伊利舒化奶的广告营销实现了渠道的全面覆盖。从传统电视广告到社交媒体刷屏，再到户外LED和冬奥村场景化营销，形成多维度曝光网络。无论是与话题人物合作，还是户外大型广告牌，舒化奶都成功实现了品牌曝光和消费者互动，让更多人了解并喜爱上这款产品。

伊利舒化奶的广告营销战略无疑是一次成功的尝试。通过多元化、年轻化的策略，结合明星代言、创意内容、技术卖点传播和渠道覆盖等方面，成功打造了舒化奶独特品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。