湖南卫视快乐购

湖南卫视快乐购：全媒体零售的佼佼者

湖南卫视快乐购，一个汇聚了湖南广播影视集团与湖南卫视强大实力的全媒体零售平台，历经多年的沉淀与蜕变，已然成为媒体电商领域的领军者。

一、公司概述

自2005年底诞生以来，快乐购便以“电视百货、连锁经营”为起点，坚定地走在“媒体零售、电子商务”的前沿。如今，作为湖南广电旗下芒果超媒的一员，它更是全国领先的媒体电商服务平台。其核心定位在于整合电视、网站、型录、广播等“四合一”的无店铺销售通路，打造新一代家庭购物模式，提供各类全品类商品，满足消费者的多元化需求。

二、发展历程

快乐购的发展历程可谓是一路高歌猛进。从2006年3月17日的正式开播，到依托湖南卫视的品牌优势快速覆盖全国多个区域，再到2015年在深交所上市，以及2018年的资产重组更名为“芒果超媒”，每一步都彰显着其不断前行的决心与实力。而近期的动态更是聚焦银发经济产业，通过“2025银发产业共研会”推动产业融合与标准化发展，预示着快乐购在未来的银发市场中将大有可为。

三、业务模式与创新

快乐购的业务模式与创新能力同样令人瞩目。其全渠道零售覆盖电视直播、手机APP、电商网站及广播电台，实现“内容驱动+场景破局”的全场景媒体电商生态。提供视频导购、货到付款、商品试用等体验式服务，强化用户互动。而2025年提出的服务银发人群的战略方向，更是结合湖南广电“芒果新雨林”生态资源，开发兼具社会价值与商业潜力的银发项目，展现出快乐购的前瞻性与创新精神。

四、战略布局与社会影响

在战略布局上，快乐购联合AgeClub等平台构建银发经济新生态，推动消费品以旧换新补贴等政策落地，促进供需共赢。依托湖南广电的内容制作能力，打造具有影响力的IP，强化情绪价值与社会影响力。作为党媒国企，快乐购以“开放共赢的合作体系”推动银发产业规范化，树立服务“夕阳”的“朝阳”行业标杆，展现出其在行业中的领导地位与社会责任。

快乐购不仅是湖南广电产业化布局的重要支点，更是中国银发经济领域的创新实践者。其融合媒体与零售资源，持续推动新消费生态的发展，为消费者带来全新的购物体验，为行业树立标杆，展现出其不凡的实力与远见。