ck死了吗_ck背后的故事

CK品牌现状及其发展历程

一、CK品牌现状

CK品牌近期可谓面临多方面的挑战。其母公司PVH集团因涉疆问题，于2025年2月被中国商务部列入“不可靠实体清单”。该集团需在中国市场的业务与涉疆问题做出明确切割，并在30天内提交相关证明，否则将面临终止在华业务的严重后果。虽然PVH集团在中国市场的收入占比仅为6%，但利润贡献却高达16%，可见中国市场对其的重要性。与此PVH集团在全球范围内也面临业绩下滑的困境。在2024年第三季度，其收入同比下降4.6%至22.55亿美元。为应对困境，该集团已采取包括裁员10%在内的成本削减措施。而CK品牌自身，也因市场定位“不上不下”面临激烈的市场竞争压力，新兴品牌如ubras等正在逐渐挤压其市场份额。

二、品牌发展历程

CK品牌的起源，离不开设计师Calvin Klein在1968年的独特创意。该品牌以其极简主义设计和性感的广告风格著称于世。尤其是1980年，波姬小丝拍摄的争议性牛仔裤广告，更是让CK品牌声名大噪。近年来CK品牌也屡屡陷入争议。2021年的新疆棉事件使该品牌声誉受损。其广告长期因性暗示风格受到批评。尽管遭遇种种挫折，CK品牌在中国市场仍有所尝试本土化策略。如中国创业者顾天文在2010年创立了同名轻奢品牌“中国CK”，尽管与国际品牌无关联，但也显示出该品牌在中国市场的努力与尝试。

三、相关企业对比

除了PVH集团与CK品牌本身的历程外，还有其他与CK相关的企业值得我们关注。如新加坡CK百货，该企业由洪振群创立，与服装品牌的CK并无关联。该企业经历破产、火灾等挫折后，创始人现拥有20多处产业，展现出顽强的生命力。还有国企CK公司，这家公司在1999年曾濒临破产，因内部腐败等问题走向重组。

CK品牌虽然当前在中国市场面临生存危机，但其未来发展仍具有不确定性。能否妥善解决涉疆问题将是其能否在中国市场继续生存的关键。全球市场的竞争压力与品牌定位问题也是CK品牌需要面对的挑战。